Les pisteurs UTM (Urchin Tracking Module) permettent aux webmasters utilisant Google de suivre des liens cliqués depuis des courriels ou d’autre source plus difficile à pister. Si cela donne des informations aux vendeurs de liens cela renseigne également Google sur le profil technique de l’internaute qui visite un site.

Source : Comment faire du tracking avec Google Analytics

Identifier les pisteurs UTM dans une URL
C’est facile ils sont assez visibles

https://undomaine.fr/unarticle?utm_source=facebook&utm_campaign=twitter

Pisteurs Facebook
Facebook utilise ses propres pisteurs pour traquer les utilisateurs hors de Facebook.
https://undomaine.fr/unarticle?fbclid=HpG6ZHegWkLrYpZegUYTeMdDlk3S4b

Il est fortement recommandé de se protéger en utilisant Firefox et des extensions protectrice et ne pas partager ce genre de liens.